Con el comienzo y la popularización del internet, la cantidad de información en las redes era abrumadora y desordenada. Esto mismo debieron haber pensado Jerry Yang y David Filo, dos estudiantes de postgrado de la Universidad de Standford, cuando decidieron recopilar sus páginas preferidas en una lista para poder organizarlas. Así, en 1994, crearon la “Guía de Jerry y David a la World Wide Web” que posteriormente cambiaría de nombre a “Yahoo!”, una página web que te servía para navegar a través del internet al categorizar, ordenar y guiarte hacia la información que querías. De esta manera. los dos estudiantes crearon lo que hoy conocemos como un buscador web.
Desde el momento en que se creó el primer buscador web, también conocido como motor de búsqueda, surgió también el objetivo de aparecer primero en esta larga lista de páginas web. Los buscadores usualmente utilizan complejas fórmulas para organizar la información por lo que se empezaron a diseñar diferentes mecanismos y técnicas para ser el primer resultado dentro de estas plataformas. A través de este largo proceso de experimentación y aprendizaje, se creó lo que hoy es conocido como el SEO.
¿Qué es el SEO?
Los motores de búsqueda categorizan y jerarquizan la información para entregarte la información de manera eficiente y ordenada. El SEO (Search Engine Optimization) o “Optimización del Motor de Búsqueda” son el conjunto de técnicas y herramientas utilizables en una página web para obtener una mayor jerarquía dentro de los SERP (Search Engine Results Page) o “Página de Resultados del Motor de búsqueda” como son Google, Yahoo! o Bing. El objetivo general del SEO sería entonces el denominado “posicionamiento” dentro de estos buscadores web para obtener tráfico orgánico.
El video de Mugu: “Qué Es y Cómo Funciona el SEO en MARKETING DIGITAL” puede brindarte más información:
En el marketing, el posicionamiento se entiende como las estrategias comerciales para ubicar a un producto, servicio o marca dentro del mercado competitivo y siempre presente dentro de las mentes de tu público. De igual manera y en términos simples, el posicionamiento SEO se encarga de ubicar en una alta prioridad o jerarquía a tu página web en los SERP con el objetivo de aparecer en las primeras páginas de búsqueda. Como tal, el SEO resulta siendo una herramienta útil dentro del marketing digital.
¿El SEO es importante?
La pregunta que te estás planteando: ¿El SEO es necesario para tu emprendimiento? Ya sea un Blogger aumentando una audiencia, Startup con gran potencial, una mype expandiendo sus horizontes o una empresa grande comenzando su transformación digital, todas necesitan del SEO para mantenerse competitivas dentro del mercado digital. Todos los emprendimientos necesitan alcanzar a un público para tener éxito y el SEO es fundamental en la era informática.
Por todo esto, el SEO es importante ya que permite que tu emprendimiento sea encontrado por tu público, pero… ¿Qué tan importante es el SEO? Cuando se realiza una búsqueda, ya sea de deportes, negocios o noticias locales, el algoritmo de los buscadores te mostrarán las páginas que tengan la mayor cantidad de información relacionada con las palabras clave buscadas (Relevancia) y sean fiables según los criterios del buscador (Autoridad).
Si uno puede llegar a un alto nivel de Relevancia y Autoridad, obtendrá un posicionamiento favorable en los buscadores. Obtén un bajo nivel de Relevancia y Autoridad, y los SERP te pondrán en las últimas páginas de búsqueda y no recibirás el tráfico de tu público objetivo aún si están buscándote.
«El tiempo pone a cada uno en su lugar, y si haces SEO, un poco más arriba.»
Carlos Redondo
Consultor y ponente de SEO
Pregúntate, ¿Cuántas páginas revisarías para encontrar lo que quieres?, ¿Cuántas veces has revisado más que la primera página? o ¿Cuántas veces has revisado más que los primeros resultados? La importancia y relevancia de aplicar estrategias SEO se vuelven aparentes si se toman estas preguntas en consideración: para el éxito de tu proyecto, es importante y necesario implementar estrategias SEO.
Diferencias entre SEO y SEM
Ahora, si en algún momento has estado buscando información sobre compras, negocios u otros en Google, puede que encuentres que el primer resultado del motor de búsqueda contenga la palabra “Anuncio” junto a su dirección web. Este es el uso de otra herramienta útil en el marketing digital: el SEM. El SEM (Search Engine Marketing) o “Motor de Búsqueda de Marketing”consiste en el posicionamiento en los motores de búsqueda a través del uso de anuncios y publicidad paga.
EJEMPLO DE ANUNCIO
Si bien el posicionamiento SEO se logra con tiempo y mediante estrategias dentro de las páginas web , el SEM es una estrategia de posicionamiento del marketing digital que ubica a tu página directamente en los ojos de tu público. Sin embargo, como puede ser evidente, el costo de su implementación es el coste publicitario hacia el motor de búsqueda escogido y el tiempo invertido en el tipo de estrategia.
Ambas estrategias tienen ventajas y desventajas, pero las diferencias principales son las siguientes:
La velocidad de los resultados
El SEM aumenta rápidamente el tráfico en tu página o dominio, mientras que el SEO requiere de un mayor tiempo y dedidación para llegar a un mismo resultado.
El tipo de publico obtenido
El SEO permite obtener un tráfico orgánico dentro de tus páginas, por lo que frecuentemente, significa una conversión mayor de retención que el del SEM.
A su vez, el público no suele pensar en términos de Marketing, por lo que también tiene las mismas posibilidades de seleccionar la página obtenida por posicionamiento SEM que la de posicionamiento SEO.
Los costos de mantenimiento
El costo de implementar el SEM puede variar grandemente dependiendo de los temas de tu página, sus palabras clave (keywords), la competitividad de estas palabras, entre otros. En contraparte, los costos del SEO se concentraran en el tiempo y recursos dirigidos en la creación de la página solamente.
Con todo esto, es importante resaltar que ambas son herramientas cuya efectividad dependerá, en gran medida, de la etapa en la que tu emprendimiento o negocio se encuentre y en los objetivos de marketing que se tengan. El análisis situacional de los diferentes factores que afectan a cada caso particular es la clave para la elección correcta de la herramienta SEO o SEM.
¿Cómo hacer SEO?
Entonces, ¿cómo obtengo un mejor posicionamiento con el SEO? Hay diversas técnicas y herramientas que considerar cuando se cree tu plataforma web, entre ellas se encuentran los algoritmos como los de TrustRank y PageRank, algoritmos especializados para analizar y separar las páginas web útiles de las que se podrían considerar como Spam; el Benchmarking SEO, estrategia de identificación y comparación de ventajas competitivas en las búsquedas de información de negocios competidores; y la implementación de técnicas de Redacción SEO como los Backlinks y el texto alternativo.
El SEO es una herramienta poderosa que no se limita a las plataformas más populares como Google o Yahoo, sino que también se puede implementar en las redes sociales como Youtube, Facebook o Twitter. El primer paso para utilizar el SEO correctamente es segmentar a tu público y definir el canal o SERP en que te vas a enfocar. Con esta información, tendrás una idea mejor sobre el lenguaje, la forma y el tipo de acercamiento que tendrás en tu página web.
Una vez tengas a tu público objetivo y un canal definido, el segundo paso es investigar y aplicar los criterios de evaluación del canal escogido. Diferentes buscadores tienen diferentes criterios con los cuales jerarquizan las entradas de las páginas de resultados. Por ejemplo, Google considera positivamente el uso de Backlinks y negativamente la «canibalización de palabras clave» dentro de su motor de búsqueda.
Finalmente, el último paso para aplicar el SEO correctamente es crear un contenido interesante. Utilizar todas las técnicas SEO puede que te permitan alcanzar a un número de personas considerable, pero la regla de oro es tener a tu público atento a tu contenido. Los motores de búsqueda siempre consideran inmensamente la cantidad de tiempo que el cliente/usuario invierte en una página. Mientras más tiempo resida una persona dentro del dominio web, mayor prioridad y relevancia le dará dentro del posicionamiento.
Teniendo esto en cuenta, el SEO sigue siendo una herramienta del Marketing Digital. Como tal, es utilizada con mayor efectividad por expertos dentro del tema. Por ello, recomendamos consultar con profesionales si se cree que su emprendimiento se encuentra dentro de la etapa ideal para el uso de estas estrategias.
